06 lip Cumulative Layout Shift (CLS) – Co to jest i jak wpływa na UX i SEO?

Cumulative Layout Shift (CLS) jest jednym z kluczowych wskaźników, które Google wykorzystuje do oceny wydajności stron internetowych, zwłaszcza pod kątem doświadczeń użytkowników (User Experience – UX).

W kontekście SEO, CLS ma również znaczący wpływ na pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania. W artykule tym przyjrzymy się, czym dokładnie jest Cumulative Layout Shift, jakie ma znaczenie dla UX i SEO oraz jak można zoptymalizować strony internetowe, aby zmniejszyć wartość tego wskaźnika.

Co to jest Cumulative Layout Shift (CLS)?

Cumulative Layout Shift (CLS) to miara, która opisuje stabilność wizualną strony internetowej. Jest to wskaźnik, który mierzy, jak bardzo elementy strony przesuwają się w trakcie jej ładowania. Wysoka wartość CLS oznacza, że użytkownicy doświadczają nieoczekiwanych przesunięć elementów na stronie, takich jak tekst, obrazy, przyciski czy inne interaktywne elementy. To może prowadzić do frustracji, szczególnie gdy użytkownik próbuje kliknąć w coś, a nagle cała strona zmienia układ.

Wskaźnik CLS oblicza się na podstawie dwóch głównych składników:

Zakłócenie układu – jest to miara odległości, o jaką przemieszcza się element strony w wyniku załadowania nowych treści.
Wielkość przesunięcia – mierzy, jak duży obszar strony został dotknięty przez przesunięcie elementów.
Wskaźnik CLS jest obliczany na podstawie wartości tych dwóch składników, co pozwala uzyskać kompleksowy obraz stabilności wizualnej strony.

Dlaczego CLS ma znaczenie dla UX?

Doświadczenie użytkownika (UX) jest jednym z najważniejszych aspektów, które decydują o sukcesie strony internetowej. W kontekście CLS, ważne jest, aby użytkownicy nie napotykali na problemy związane z niestabilnym układem strony. Jeśli strona ładuje się powoli lub przesuwa jej elementy, użytkownicy mogą poczuć się zdezorientowani, a nawet sfrustrowani.

Oto kilka przykładów, jak wysokie wartości CLS mogą negatywnie wpłynąć na UX:

Problemy z kliknięciem: Kiedy elementy strony przesuwają się w trakcie ładowania, użytkownicy mogą przypadkowo kliknąć niewłaściwy przycisk lub link.
Zła czytelność treści: Gdy tekst przesuwa się, może stać się trudny do przeczytania, co prowadzi do negatywnego doświadczenia.
Brak przewidywalności: Strony, które zmieniają swój układ w trakcie ładowania, sprawiają, że użytkownicy nie wiedzą, gdzie dokładnie znajdą potrzebne informacje.
Im niższy jest wynik CLS, tym bardziej przewidywalne i komfortowe staje się korzystanie ze strony. Optymalizacja pod kątem tego wskaźnika jest więc kluczowa, by zapewnić pozytywne doświadczenia użytkownika.

Wpływ CLS na SEO

CLS jest również istotnym czynnikiem w kontekście SEO. Google, wprowadzając Core Web Vitals, uznało, że doświadczenie użytkownika ma duży wpływ na pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania. Strony, które uzyskują dobre wyniki w zakresie Core Web Vitals, w tym CLS, mają szansę na lepsze pozycje w wynikach Google.
Google traktuje CLS jako jeden z kluczowych wskaźników wpływających na ogólną ocenę jakości strony. Wysoki wynik CLS może prowadzić do obniżenia pozycji strony w wynikach wyszukiwania, co z kolei może zmniejszyć jej widoczność i ruch organiczny. Strony, które są stabilniejsze wizualnie, mają większą szansę na uzyskanie wyższej pozycji w SERP-ach.

Jak zmniejszyć wartość CLS na stronie?

Optymalizacja Cumulative Layout Shift jest kluczowa zarówno z perspektywy UX, jak i SEO. Istnieje kilka skutecznych sposobów na zmniejszenie wartości CLS:

1. Określenie wymiarów dla mediów

Jednym z najczęstszych powodów wysokiego CLS jest brak określenia wymiarów dla obrazów, wideo i innych mediów. Kiedy te elementy są ładowane na stronie, mogą powodować przesunięcie innych treści, jeśli ich rozmiary nie zostały wcześniej określone. Aby zapobiec temu problemowi, zawsze należy ustawić wymiary obrazów oraz innych mediów (np. w formie atrybutów width i height w kodzie HTML), aby przeglądarka mogła zarezerwować odpowiednią przestrzeń na ich załadowanie.

2. Unikanie dynamicznie dodawanych treści

Jeśli na stronie pojawiają się dynamicznie ładowane treści, takie jak reklamy czy inne elementy interaktywne, mogą one powodować przesunięcia. Aby tego uniknąć, warto stosować techniki, które pozwalają na lepsze zarządzanie ładowaniem dynamicznych treści, np. używanie placeholderów lub rezerwowanie przestrzeni z góry.

3. Ładowanie zasobów w odpowiedniej kolejności

Aby zminimalizować przesunięcia, warto zwrócić uwagę na kolejność ładowania zasobów. Zasoby krytyczne, takie jak czcionki czy skrypty, powinny być ładowane w pierwszej kolejności, a elementy, które mogą powodować opóźnienia, takie jak obrazy, powinny być ładowane później.

4. Stosowanie CSS Grid i Flexbox

Wykorzystanie nowoczesnych technik układu, takich jak CSS Grid i Flexbox, może pomóc w tworzeniu bardziej stabilnych i elastycznych układów, które lepiej dostosowują się do różnych rozmiarów ekranu, minimalizując ryzyko przesunięć elementów. Cumulative Layout Shift (CLS) jest kluczowym wskaźnikiem, który wpływa na doświadczenie użytkownika i optymalizację SEO. Strony, które uzyskują niski wynik CLS, oferują stabilny, przewidywalny układ, co prowadzi do lepszego UX i wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Optymalizacja CLS powinna stać się priorytetem dla każdego właściciela strony, aby poprawić doświadczenia użytkowników i zwiększyć widoczność w Google.