21 lut Najważniejsze zmiany w SEO w 2022 roku: Co warto wiedzieć?

W 2022 roku, tak jak w poprzednich latach, Google nieustannie wprowadzało zmiany i ulepszenia w swoim algorytmie, wpływając tym samym na pozycjonowanie stron w wynikach wyszukiwania.

SEO, jako dziedzina, jest niezwykle dynamiczna i wymaga od specjalistów bieżącego śledzenia nowości oraz dostosowywania strategii. W tym artykule przyjrzymy się najważniejszym zmianom, które miały miejsce w 2022 roku, i omówimy, co warto wiedzieć, aby skutecznie dostosować swoją strategię SEO do najnowszych wymagań wyszukiwarek.

1. Aktualizacja algorytmu Google Core Web Vitals

W 2022 roku Google kontynuowało wdrażanie i rozwijanie aktualizacji związanej z doświadczeniem użytkownika, znaną jako Core Web Vitals (CWV). Google zaczęło coraz mocniej uwzględniać w rankingu strony, które oferują użytkownikom lepsze wrażenia podczas przeglądania, zwracając szczególną uwagę na szybkość ładowania strony, interaktywność i stabilność wizualną. Core Web Vitals składają się z trzech głównych metryk:

Largest Contentful Paint (LCP) – mierzy czas, w jakim wczytuje się największy element na stronie.
First Input Delay (FID) – ocenia czas, jaki upływa od momentu interakcji użytkownika ze stroną do momentu, gdy przeglądarka zacznie odpowiadać.
Cumulative Layout Shift (CLS) – monitoruje, jak stabilna jest strona podczas ładowania, czyli czy elementy strony zmieniają swoje położenie, powodując problemy w nawigacji.
Dla właścicieli stron internetowych oznaczało to konieczność skupienia się na optymalizacji szybkości ładowania strony i minimalizowaniu błędów związanych z jej układem, aby nie utracić pozycji w wynikach wyszukiwania.

2. Wzrost znaczenia sztucznej inteligencji i machine learning

Sztuczna inteligencja (AI) i uczenie maszynowe (machine learning) wciąż zyskiwały na znaczeniu w 2022 roku. Google w coraz większym stopniu wykorzystywało algorytmy oparte na tych technologiach do analizy i interpretacji treści. Jednym z kluczowych przykładów jest algorytm BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), który wprowadzał bardziej zaawansowane możliwości zrozumienia kontekstu zapytań użytkowników.

BERT umożliwia lepsze rozpoznanie intencji użytkownika i kontekstu zapytania, co skutkuje trafniejszymi wynikami wyszukiwania, zwłaszcza w przypadku zapytań długich i bardziej złożonych. W 2022 roku zatem, skuteczne SEO wymagało tworzenia treści, które były bardziej zrozumiałe i naturalne, a także odpowiadały na potrzeby użytkowników w kontekście konkretnych zapytań.

3. Zmiany w podejściu do lokalnego SEO

W 2022 roku lokalne SEO stało się jednym z kluczowych obszarów dla firm, które chciały przyciągnąć klientów w swojej okolicy. Google skupiło się na dostosowywaniu wyników wyszukiwania do potrzeb użytkowników na poziomie lokalnym, wprowadzając szereg zmian w wynikach wyszukiwania lokalnego (local pack) oraz w Google Maps.

Wielu użytkowników zaczęło korzystać z wyszukiwania głosowego, co miało bezpośredni wpływ na sposób, w jaki zapytania są interpretowane przez Google. Ponadto, Google zwiększyło znaczenie recenzji, ocen oraz aktywności na lokalnych stronach Google My Business, co stało się kluczowe w budowaniu lokalnej widoczności.

Firmy musiały skupić się na optymalizacji swojej obecności w Google My Business, dbając o poprawne informacje, takie jak godziny otwarcia, lokalizacja, zdjęcia oraz odpowiedzi na recenzje, aby poprawić swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania.

4. Zmiany w rankingu mobilnym

Wzrost znaczenia urządzeń mobilnych w 2022 roku miał także istotny wpływ na SEO. Google po raz kolejny skupiło się na tzw. „mobile-first indexing”, co oznacza, że strona internetowa jest oceniana i indeksowana przede wszystkim na podstawie wersji mobilnej. Strony, które nie miały odpowiednio zoptymalizowanej wersji mobilnej, mogły zauważyć spadki w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych stała się więc jednym z podstawowych wymagań SEO. Strony musiały być szybkie, responsywne i łatwe w nawigacji na smartfonach i tabletach, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze doświadczenie. Ponadto, Google zwiększyło znaczenie takich czynników jak przyjazność nawigacji, dostępność treści i szybkość ładowania na urządzeniach mobilnych.

5. Zwiększona rola treści wideo

Treści wideo zyskały na znaczeniu w 2022 roku. Google, biorąc pod uwagę preferencje użytkowników, zaczęło wyświetlać coraz więcej wyników wideo w odpowiedzi na zapytania, szczególnie w przypadku wyszukiwań związanych z produktami, usługami i rozrywką. YouTube, będący częścią ekosystemu Google, stał się jednym z głównych źródeł treści wideo, a wyszukiwarka coraz częściej uwzględniała wideo w wynikach organicznych.

Dla marketerów oznaczało to konieczność inwestowania w produkcję jakościowych materiałów wideo, które mogłyby przyciągnąć uwagę użytkowników. Optymalizacja wideo pod kątem SEO, w tym odpowiednie opisy, tagi, miniaturki i napisy, stała się kluczowa w zwiększaniu widoczności i zasięgów materiałów wideo.

6. Wyzwania związane z E-A-T (Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie)

W 2022 roku Google kontynuowało kładzenie dużego nacisku na tzw. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), czyli ekspertyzę, autorytet i zaufanie. Google starało się coraz lepiej oceniać jakość treści na stronach internetowych, uwzględniając, czy autorzy publikacji posiadają odpowiednie kompetencje i doświadczenie w danej dziedzinie. W szczególności, dotyczyło to branż związanych z zdrowiem, finansami i prawem, gdzie informacje muszą być precyzyjne i wiarygodne.

W praktyce oznaczało to, że strony internetowe, które nie mogły wykazać się odpowiednią wiedzą i autorytetem, zaczęły tracić na widoczności w wynikach wyszukiwania. Z kolei strony dostarczające wysokiej jakości, merytoryczne treści, które spełniały wymagania Google w zakresie E-A-T, zyskiwały wyższe pozycje.

7. Wzrost znaczenia zapytań semantycznych

W 2022 roku Google kontynuowało rozwój technologii rozumienia semantycznego zapytań. Algorytm Google zaczął coraz lepiej rozumieć kontekst zapytań, co miało wpływ na wyniki wyszukiwania. Strony, które stawiały na semantykę, czyli odpowiednią strukturalizację treści i powiązania pomiędzy tematami, mogły liczyć na lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Warto zwrócić uwagę na znaczenie słów kluczowych i ich umiejętne rozmieszczenie w kontekście całej treści, tak aby nie tylko odpowiadały na zapytanie, ale również stanowiły naturalny element tekstu.

Podsumowanie

Rok 2022 był rokiem dynamicznych zmian w SEO, w którym kluczowe stały się kwestie związane z doświadczeniem użytkownika, jakością treści, szybkością ładowania strony oraz jej optymalizacją na urządzeniach mobilnych. Aby utrzymać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, specjaliści SEO musieli dostosować swoje strategie, koncentrując się na takich obszarach jak Core Web Vitals, sztuczna inteligencja, lokalne SEO, treści wideo oraz E-A-T. Zrozumienie tych zmian i ich implementacja w codziennych działaniach SEO pozwoliły na skuteczne dostosowanie się do oczekiwań Google i utrzymanie konkurencyjności na rynku.