02 mar Yandex: Czym jest ta wyszukiwarka i jak ją uwzględnić w strategii SEO?
Yandex to jedna z największych wyszukiwarek internetowych na świecie, choć w Polsce jej popularność nie jest tak duża jak Google.
Pomimo tego, że dominującą pozycję na rynku wyszukiwarek zajmuje Google, Yandex ma ogromny wpływ na internetowy krajobraz w Rosji oraz krajach byłego ZSRR. Firma, która rozpoczęła swoją działalność w 1997 roku, nie tylko oferuje wyszukiwanie w Internecie, ale także szereg innych usług, takich jak poczta elektroniczna, mapy, przeglądarki internetowe, systemy płatności online oraz platformy do reklamy.
Zanim jednak przejdziemy do bardziej szczegółowych kwestii związanych z Yandex, warto zrozumieć, w jakiej niszy działa ta wyszukiwarka i jakie są jej główne różnice w stosunku do innych wyszukiwarek, szczególnie w kontekście SEO.
Rynki, na których Yandex dominuje
Yandex jest szczególnie popularny w Rosji, gdzie ma około 60% udziału w rynku wyszukiwarek. Ponadto, jest powszechnie wykorzystywany także w innych krajach byłego ZSRR, takich jak Kazachstan, Ukraina, a także w niektórych regionach Turcji. W porównaniu z Google, Yandex ma zatem większy wpływ na te rynki. Jeśli Twoja firma planuje dotrzeć do użytkowników w tych regionach, uwzględnienie Yandexa w strategii SEO jest kluczowe.
Jak działa algorytm Yandexa?
Yandex ma swój własny algorytm wyszukiwania, który różni się od algorytmu Google. Z tego powodu, strategie SEO stosowane w przypadku Google mogą nie działać w tej samej formie w Yandexie. Choć obie wyszukiwarki mają podobne zasady indeksowania stron, Yandex przywiązuje większą wagę do kilku szczególnych czynników, które warto uwzględnić w planie działania.
Kluczowym elementem algorytmu Yandexa jest analiza lokalnego kontekstu. Wyszukiwarka stara się lepiej rozumieć, w jaki sposób strony internetowe funkcjonują w ramach regionalnych i językowych różnic. Dodatkowo, Yandex preferuje strony, które są dostępne w języku rosyjskim lub dostosowane do specyfiki użytkowników w krajach, w których ta wyszukiwarka jest popularna.
Podstawowe zasady SEO w Yandex
Aby osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania Yandexa, warto skupić się na kilku kluczowych elementach SEO, które są specyficzne dla tej wyszukiwarki:
1. Jakość treści
Yandex stawia na jakość treści i oczekuje, że strony internetowe będą dostarczać użyteczne i rzetelne informacje. Podobnie jak w Google, treść powinna być unikalna, dobrze napisana i odpowiadać na pytania użytkowników.
2. Optymalizacja techniczna
Yandex zwraca dużą uwagę na techniczne aspekty strony, takie jak szybkość ładowania, struktura URL, dostępność strony (szeroko rozumiane SEO on-page), a także prawidłowa struktura danych. Przykładami technicznych usprawnień mogą być optymalizacja obrazu, stosowanie przyjaznych adresów URL i unikanie błędów 404. Yandex również preferuje strony, które są dostosowane do urządzeń mobilnych.
3. Linki zwrotne
Linki zwrotne (backlinki) są także ważnym elementem SEO w Yandexie, choć warto zauważyć, że Yandex przykłada większą wagę do jakości linków niż ich ilości. Nie oznacza to, że duża liczba linków nie jest ważna, ale Yandex zdecydowanie bardziej ceni linki pochodzące z zaufanych i autorytatywnych źródeł.
4. Wykorzystanie mediów społecznościowych
Yandex jest bardziej zintegrowany z lokalnymi sieciami społecznościowymi w Rosji, takimi jak VKontakte czy Odnoklassniki, w przeciwieństwie do Google, który dominujący jest w zachodnich platformach społecznościowych. Aktywność w tych lokalnych serwisach może wpłynąć na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania Yandexa.
Jak uwzględnić Yandex w strategii SEO?
Aby uwzględnić Yandex w swojej strategii SEO, warto podjąć kilka kroków, które pozwolą na lepsze dopasowanie strony do wymagań tej wyszukiwarki:
1. Zrozumienie lokalnego kontekstu
Przede wszystkim, jeśli Twoja strona ma na celu dotarcie do użytkowników w Rosji lub innych krajach byłego ZSRR, musisz dostosować swoje treści do lokalnych realiów. To oznacza uwzględnienie języka rosyjskiego oraz dostosowanie oferty do kulturowych i obyczajowych różnic.
2. Rejestracja w systemie Yandex.Webmaster
Podobnie jak w przypadku Google, warto zarejestrować swoją stronę w systemie Yandex.Webmaster, który daje dostęp do narzędzi analitycznych i pozwala na monitorowanie stanu witryny w wyszukiwarce. Dzięki temu będziesz mógł śledzić indeksowanie strony, sprawdzać błędy techniczne i analizować ruch z wyszukiwarki Yandex.
3. Lokalne SEO
Dla firm działających w krajach, gdzie Yandex jest popularny, warto zadbać o optymalizację pod kątem lokalnych wyszukiwań. Możesz to zrobić poprzez dodanie swojej firmy do Yandex.Spravochnik – katalogu firm, który może poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania lokalnego.
4. Monitorowanie wyników
Podobnie jak w przypadku innych wyszukiwarek, także i w Yandexie warto regularnie monitorować wyniki działań SEO. Korzystaj z narzędzi analitycznych, aby śledzić, które strony i jakie frazy generują ruch z Yandexa. Umożliwi Ci to optymalizowanie strategii SEO w czasie.
Podsumowanie
Yandex to potężne narzędzie, które może odgrywać kluczową rolę w strategii SEO, szczególnie jeśli Twoja firma chce dotrzeć do użytkowników w Rosji i krajach postsowieckich. Zrozumienie specyfiki algorytmu Yandexa oraz dostosowanie treści, optymalizacja techniczna strony oraz uwzględnienie aspektów lokalnych pozwolą na uzyskanie lepszych wyników w tej wyszukiwarce. Kluczowe jest także śledzenie wyników i dostosowywanie działań SEO do zmieniających się preferencji użytkowników oraz algorytmu Yandexa.