28 lis Google tag manager – jak działa i dlaczego jest przydatny?

Google Tag Manager (GTM) to jedno z najpopularniejszych narzędzi wykorzystywanych w marketingu internetowym oraz analityce.

Dzięki niemu użytkownicy mogą zarządzać i wdrażać różne tagi na stronie internetowej bez potrzeby modyfikowania kodu źródłowego witryny. To narzędzie umożliwia wygodne dodawanie, edytowanie oraz monitorowanie tagów bez angażowania programistów, co znacznie upraszcza procesy zarządzania stroną. W artykule tym przyjrzymy się temu, czym jest Google Tag Manager, jak działa oraz dlaczego jest tak przydatny w zarządzaniu tagami na stronach internetowych.

Czym jest google tag manager?

Google Tag Manager to darmowe narzędzie opracowane przez Google, które umożliwia łatwe zarządzanie tagami na stronach internetowych. Tagi to małe fragmenty kodu, które wykonują różne zadania, takie jak zbieranie danych analitycznych, śledzenie konwersji, integracja z narzędziami marketingowymi czy obsługa remarketingu. Google Tag Manager umożliwia użytkownikom zarządzanie tymi tagami w jednym miejscu, bez konieczności edytowania kodu źródłowego strony.
Jest to rozwiązanie, które pozwala na efektywne wdrażanie i kontrolowanie tagów na stronach internetowych bez konieczności posiadania specjalistycznej wiedzy z zakresu programowania. Dzięki Google Tag Manager można szybko i bezpiecznie dodać lub zmodyfikować tagi, co pozwala na łatwiejsze testowanie, aktualizowanie oraz monitorowanie działań marketingowych i analitycznych.

Jak działa google tag manager?

Działanie Google Tag Manager opiera się na prostych, ale skutecznych zasadach. Aby zacząć korzystać z GTM, należy wykonać kilka kroków:
Rejestracja i konfiguracja konta GTM – Pierwszym krokiem jest stworzenie konta w Google Tag Manager. Następnie tworzymy kontener, który będzie odpowiadał za zbieranie i zarządzanie tagami na naszej stronie.
Dodanie kodu kontenera do strony – Po utworzeniu kontenera, Google Tag Manager wygeneruje specjalny kod (tzw. fragment kodu), który należy dodać do kodu źródłowego strony internetowej. Kod ten pozwala na integrację strony z Google Tag Manager.
Tworzenie tagów – Tagi w GTM to fragmenty kodu, które odpowiadają za konkretne funkcje na stronie. Mogą to być tagi śledzenia, takie jak Google Analytics, tagi remarketingowe, tagi konwersji z Facebooka, a także tagi służące do integracji z innymi narzędziami marketingowymi. Tworzenie tagów odbywa się poprzez intuicyjny interfejs Google Tag Manager.
Ustawienie reguł i zmiennych – Google Tag Manager pozwala również na tworzenie reguł, które definiują, kiedy dany tag ma zostać uruchomiony. Może to być np. wczytanie strony, kliknięcie przycisku, czy dokonanie zakupu na stronie. Zmiennymi mogą być natomiast dane, które przekazywane są do tagów, np. wartość transakcji czy kategoria produktu.
Testowanie i publikowanie tagów – Google Tag Manager umożliwia testowanie tagów przed ich publikacją. Dzięki trybowi podglądu (Preview Mode) można sprawdzić, czy tagi działają poprawnie i czy zbierane dane są zgodne z oczekiwaniami. Po pomyślnym teście tagi można opublikować na stronie, co powoduje, że zaczynają działać na żywo.

Dlaczego google tag manager jest przydatny?

Google Tag Manager stał się jednym z najważniejszych narzędzi w arsenale marketerów i specjalistów od analityki internetowej. Oto kilka powodów, dla których warto korzystać z GTM:

Oszczędność czasu i łatwość obsługi

Jednym z głównych atutów Google Tag Manager jest jego łatwość obsługi. Dzięki intuicyjnemu interfejsowi użytkownik może w prosty sposób dodawać i modyfikować tagi bez konieczności angażowania programistów. Oznacza to, że zmiany na stronie, takie jak dodanie tagu śledzenia, mogą być realizowane w kilka minut, co znacznie przyspiesza cały proces.

Brak potrzeby edytowania kodu strony

Zaletą GTM jest to, że nie ma potrzeby bezpośredniej edycji kodu źródłowego strony internetowej. Wszystkie tagi są zarządzane i wdrażane z poziomu Google Tag Manager, co eliminuje ryzyko pomyłek w kodzie strony. Dzięki temu zmiany są bardziej bezpieczne i mniej czasochłonne.

Centralizacja zarządzania tagami

Google Tag Manager umożliwia centralne zarządzanie wszystkimi tagami na stronie. W jednym miejscu można zarządzać tagami związanymi z Google Analytics, Facebookiem, Google Ads, a także wieloma innymi narzędziami i platformami marketingowymi. To bardzo wygodne rozwiązanie, które pozwala zaoszczędzić czas i uniknąć pomyłek przy zarządzaniu tagami.

Wygodne testowanie tagów

GTM oferuje funkcję podglądu (Preview Mode), która pozwala na testowanie tagów przed ich opublikowaniem. Dzięki temu użytkownicy mogą sprawdzić, czy tagi działają zgodnie z oczekiwaniami i zbierają dane prawidłowo. Testowanie w trybie podglądu pozwala uniknąć błędów, które mogłyby wpłynąć na wyniki analityczne lub działania marketingowe.

Możliwość współpracy zespołowej

Google Tag Manager umożliwia współpracę kilku osób przy zarządzaniu tagami na stronie. Można przydzielać różne role i uprawnienia dla użytkowników, co pozwala na lepsze zarządzanie dostępem do kontenerów i tagów. To rozwiązanie jest szczególnie przydatne w większych firmach i agencjach marketingowych, które mają zespół odpowiedzialny za zarządzanie tagami.

Integracja z innymi narzędziami google

Google Tag Manager doskonale współpracuje z innymi narzędziami Google, takimi jak Google Analytics, Google Ads, Google Optimize czy Google Search Console. Dzięki tej integracji można łatwo zarządzać tagami związanymi z tymi narzędziami i korzystać z ich pełnej funkcjonalności.

Optymalizacja procesów analitycznych

Dzięki Google Tag Manager można w łatwy sposób optymalizować procesy związane z analizą danych. Tagowanie różnych działań użytkowników na stronie (np. kliknięć, przewinięć, interakcji z formularzami) pozwala na zbieranie szczegółowych informacji o zachowaniach użytkowników. Te dane mogą być następnie wykorzystane do optymalizacji kampanii marketingowych i poprawy doświadczeń użytkowników na stronie.
Google Tag Manager to niezwykle przydatne narzędzie, które ułatwia zarządzanie tagami na stronie internetowej. Dzięki GTM można bezpiecznie, szybko i efektywnie dodawać tagi, testować je i monitorować, bez potrzeby angażowania programistów. Narzędzie to pozwala na centralizację procesów związanych z tagowaniem oraz optymalizację działań marketingowych i analitycznych. Google Tag Manager to zatem niezastąpione rozwiązanie dla każdego, kto chce mieć pełną kontrolę nad danymi zbieranymi na swojej stronie oraz nad działaniami marketingowymi.