09 paź Techniczne seo – co to jest i jakie działania są kluczowe w tej dziedzinie?

SEO, czyli optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek internetowych, to temat, który nieustannie zyskuje na znaczeniu.

W ramach SEO wyróżniamy trzy główne obszary: SEO on-page, SEO off-page oraz techniczne SEO. W artykule tym skoncentrujemy się na tym ostatnim – technicznym SEO, które stanowi fundament skutecznej strategii optymalizacji. Zrozumienie, czym jest techniczne SEO, oraz jakie działania są kluczowe w tej dziedzinie, jest niezbędne dla każdego, kto pragnie, by jego strona internetowa osiągała wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Czym jest techniczne seo?

Techniczne SEO to zestaw działań mających na celu poprawienie aspektów technicznych strony internetowej, które mają wpływ na jej widoczność w wyszukiwarkach internetowych. Chodzi tu o optymalizację elementów, które nie są bezpośrednio związane z treścią strony, ale mają kluczowe znaczenie dla jej działania i indeksowania przez roboty wyszukiwarek. Celem technicznego SEO jest zapewnienie, aby strona była łatwa do zindeksowania, szybka w ładowaniu i przyjazna zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.
Dobre techniczne SEO sprawia, że strona jest dobrze zorganizowana, dostępna i szybka, co ma bezpośredni wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Choć elementy techniczne nie są jedynym czynnikiem wpływającym na ranking, to są one fundamentem, na którym opiera się cały proces optymalizacji.

Kluczowe działania w technicznym seo

Aby strona internetowa mogła osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, trzeba zadbać o szereg aspektów technicznych. Poniżej przedstawiamy najważniejsze z nich:

Optymalizacja prędkości ładowania strony

Jednym z najistotniejszych elementów technicznego SEO jest prędkość ładowania strony. W dzisiejszych czasach użytkownicy oczekują, że strona załaduje się w ciągu kilku sekund. Zbyt długie ładowanie może zniechęcić użytkowników, a także negatywnie wpłynąć na ranking strony w wyszukiwarkach. Google, na przykład, traktuje czas ładowania jako jeden z czynników rankingowych, dlatego warto zadbać o jak najszybsze ładowanie strony.

W optymalizacji prędkości ładowania strony pomocne będą takie działania jak:

Zmniejszenie rozmiaru obrazków i plików multimedialnych.

Wykorzystanie pamięci podręcznej (cache) przeglądarki.

Minimalizacja kodu CSS, JavaScript i HTML.
Korzystanie z szybkiego hostingu i serwera.

Mobile-first i responsywność

Coraz więcej osób korzysta z internetu za pomocą urządzeń mobilnych. Z tego względu Google wdrożyło podejście „mobile-first”, które oznacza, że priorytetowo traktowane są strony zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Responsywność strony, czyli jej dostosowanie do różnych rozdzielczości ekranów, jest kluczowym elementem technicznego SEO.

Aby strona była przyjazna dla użytkowników mobilnych, warto zadbać o:

Prosty, czytelny design, który dostosowuje się do ekranu urządzenia.

Szybkie ładowanie strony na urządzeniach mobilnych.

Przycisk „call-to-action” (CTA) dostosowany do używania na małych ekranach.

Zabezpieczenia i https

Bezpieczeństwo strony internetowej jest bardzo ważnym aspektem technicznego SEO. Google zwraca uwagę na to, czy strona jest bezpieczna i czy korzysta z protokołu HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure). Strony bez protokołu HTTPS są oznaczane przez przeglądarki jako niebezpieczne, co może zniechęcić użytkowników do jej odwiedzania.

Aby zapewnić bezpieczeństwo strony, warto:

Zainstalować certyfikat SSL, który umożliwia korzystanie z HTTPS.

Dbać o regularne aktualizacje systemu zarządzania treścią (CMS) oraz wtyczek.

Monitorować ewentualne naruszenia bezpieczeństwa, takie jak ataki hakerskie.

Struktura url

Struktura URL jest istotnym elementem zarówno z punktu widzenia użytkowników, jak i wyszukiwarek. Klarowne, przyjazne adresy URL sprawiają, że strona jest łatwiejsza do zrozumienia i indeksowania przez roboty wyszukiwarek. Złożone, długie i chaotyczne adresy URL mogą utrudniać zrozumienie, o czym jest strona, a także wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dobre praktyki w zakresie struktury URL to:
Używanie krótkich, zrozumiałych adresów.

Unikanie używania zbędnych znaków, takich jak spacje czy znaki specjalne.

Stosowanie słów kluczowych w adresach URL.

Mapy witryn (sitemapy)

Mapa witryny (sitemap) to plik, który zawiera spis wszystkich stron na danej stronie internetowej. Pomaga ona robotom wyszukiwarek w efektywniejszym indeksowaniu strony, ponieważ pokazuje im strukturę witryny i dostępne zasoby. Warto zadbać o stworzenie mapy witryny i jej regularne aktualizowanie.

Wśród działań związanych z mapami witryn należy:
Stworzyć sitemapę XML.

Zgłosić sitemapę do Google Search Console, aby ułatwić robotom wyszukiwarek dostęp do niej.

Regularnie aktualizować sitemapę, zwłaszcza gdy strona się rozrasta.

Kanoniczność i unikanie duplikatów treści

Duplikowanie treści na stronie może prowadzić do problemów z indeksowaniem, ponieważ wyszukiwarki mogą nie wiedzieć, która wersja strony jest „oryginalna”. Jednym ze sposobów radzenia sobie z tym problemem jest stosowanie tagów kanonicznych. Dzięki nim wskazujemy wyszukiwarkom, która wersja strony powinna być traktowana jako główna.

Inne działania zapobiegające problemowi duplikacji to:

Używanie tagów „rel=canonical”.
Eliminowanie niepotrzebnych wersji stron (np. stron z parametrami URL).

Zapewnienie unikalności treści na każdej podstronie.

Techniczne SEO to fundament skutecznej optymalizacji strony internetowej, którego celem jest poprawienie jej wydajności, dostępności i zgodności z wymaganiami wyszukiwarek. Kluczowe działania w tej dziedzinie obejmują optymalizację prędkości ładowania strony, zapewnienie responsywności, dbałość o bezpieczeństwo, strukturę URL, tworzenie map witryn oraz unikanie duplikacji treści. Wprowadzenie odpowiednich działań technicznych pomoże nie tylko w poprawie rankingu strony, ale także w dostarczeniu użytkownikom lepszego doświadczenia związanego z korzystaniem z witryny.