07 wrz Eeat – jak czynniki doświadczenia, ekspertów, autorytetu i zaufania wpływają na seo

Współczesne algorytmy wyszukiwarek internetowych stają się coraz bardziej skomplikowane, a ich celem jest dostarczanie użytkownikom najbardziej wartościowych i rzetelnych treści.

W tym kontekście pojawia się pojęcie EEAT, które jest akronimem od Experience (doświadczenie), Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytet) oraz Trustworthiness (zaufanie). Te czynniki odgrywają kluczową rolę w pozycjonowaniu stron internetowych, a ich odpowiednia optymalizacja może znacząco wpłynąć na wyniki w wyszukiwarkach. W artykule tym przyjrzymy się, jak te cztery elementy wpływają na SEO i jakie praktyki warto wdrożyć, aby poprawić widoczność swojej strony w Google.

Eeat – definicja i znaczenie

EEAT to rozszerzenie wcześniej znanego w SEO akronimu EAT, który oznaczał Expertise (ekspertyza), Authoritativeness (autorytet) i Trustworthiness (zaufanie). Wprowadzenie czynnika Experience do tego zestawu ma na celu uwzględnienie praktycznego doświadczenia twórców treści w danej dziedzinie, co staje się coraz bardziej istotne w kontekście jakości materiałów publikowanych w Internecie.
Google, dążąc do zapewnienia użytkownikom jak najlepszych wyników wyszukiwania, zwraca uwagę na jakość i wiarygodność stron internetowych. Celem EEAT jest więc ocena, czy dana strona dostarcza rzetelne, sprawdzone i profesjonalne informacje, które spełniają potrzeby użytkownika. W praktyce oznacza to, że strony, które wykazują się wyższym poziomem doświadczenia, ekspertyzy, autorytetu i zaufania, mają większe szanse na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Doświadczenie – experience

Doświadczenie to pierwszy z elementów składających się na EEAT. Oznacza ono praktyczną wiedzę i umiejętności autora treści w danej dziedzinie. W kontekście SEO, doświadczenie jest szczególnie ważne w przypadku tematów, które wymagają specjalistycznej wiedzy lub fachowego podejścia, takich jak medycyna, prawo czy finanse. Google stara się ocenić, czy autor strony posiada odpowiednie doświadczenie, aby dostarczać rzetelne i merytoryczne informacje w swojej dziedzinie.
Strony, które prezentują treści napisane przez osoby z dużym doświadczeniem w danej branży, będą traktowane jako bardziej wartościowe, co może pozytywnie wpłynąć na ich pozycje w wynikach wyszukiwania. Doświadczenie może być wykazywane na różne sposoby, na przykład poprzez pokazanie wykształcenia autora, jego kariery zawodowej, publikacji w branżowych czasopismach lub pozytywnych opinii innych ekspertów.

Ekspertyza – expertise

Ekspertyza, czyli specjalistyczna wiedza w danej dziedzinie, to drugi kluczowy element EEAT. Google przykłada ogromną wagę do tego, aby strony internetowe były tworzone przez ekspertów, którzy posiadają wiedzę i doświadczenie w swoich branżach. Wysokiej jakości treści powinny opierać się na faktach, badaniach naukowych i sprawdzonych źródłach, a także być aktualizowane, aby odpowiadały na zmieniające się potrzeby użytkowników.
Strona, która prezentuje wysoką ekspertyzę w swojej dziedzinie, buduje tym samym swój autorytet i zaufanie w oczach Google oraz użytkowników. Jednym ze sposobów na zwiększenie poziomu ekspertyzy jest zapraszanie do współpracy uznanych specjalistów, którzy mogą dostarczyć fachowych opinii, analiz czy badań.

Autorytet – authoritativeness

Autorytet to kolejny element składający się na EEAT, który wiąże się z reputacją strony i jej twórców w Internecie. Google analizuje, jak postrzegana jest strona w danej branży, a także jak bardzo jest ceniona przez innych ekspertów i użytkowników. Strony, które cieszą się autorytetem, zazwyczaj posiadają wiele linków przychodzących od innych wiarygodnych stron, cytowania w mediach czy pozytywne opinie w sieci.
Budowanie autorytetu jest długotrwałym procesem, który wymaga regularnej publikacji wartościowych treści oraz angażowania się w dyskusje branżowe. Autorytet można także budować poprzez współpracę z influencerami, udział w konferencjach, a także poprzez opublikowanie badań i artykułów, które przyciągną uwagę innych specjalistów. Strony, które uznawane są za autorytety w swojej dziedzinie, mają większą szansę na uzyskanie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania Google.

Zaufanie – trustworthiness

Zaufanie jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na SEO i znajduje się na czołowej pozycji w hierarchii EEAT. Google stara się dostarczać użytkownikom informacje pochodzące z wiarygodnych i godnych zaufania źródeł. Strony, które wzbudzają zaufanie, charakteryzują się przejrzystością, dbałością o prywatność użytkowników oraz bezpiecznymi metodami płatności, jeśli prowadzą handel online.
Budowanie zaufania może odbywać się poprzez jasne przedstawienie informacji o autorze strony (np. dane kontaktowe, zdjęcie autora, linki do profili zawodowych), zapewnienie użytkowników o bezpieczeństwie danych (np. certyfikat SSL) oraz publikowanie treści, które są zgodne z etyką i zasadami rzetelności. Ponadto, strony, które aktywnie reagują na feedback użytkowników i szybko eliminują ewentualne błędy, także budują swoje zaufanie w oczach Google i odbiorców.

Eeat a seo – jak wpływa na pozycjonowanie stron

Czynniki EEAT mają bezpośredni wpływ na pozycjonowanie stron internetowych, ponieważ algorytmy Google, zwłaszcza po aktualizacjach, takich jak Medic Update, coraz bardziej koncentrują się na jakości treści i wiarygodności źródeł. Strony, które nie spełniają wymagań w zakresie doświadczenia, ekspertyzy, autorytetu i zaufania, mają mniejsze szanse na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
SEO, które ignoruje te czynniki, może doprowadzić do niskiej jakości treści, które nie będą uznawane przez algorytmy Google za wartościowe. Dlatego tak istotne jest, aby wdrażać strategię opartą na EEAT, tworząc merytoryczne i wartościowe treści, angażując ekspertów, dbając o reputację strony i zapewniając użytkownikom bezpieczeństwo.
EEAT to kluczowy element, który powinien być uwzględniany przy tworzeniu strategii SEO. Doświadczenie, ekspertyza, autorytet i zaufanie mają ogromny wpływ na to, jak Google ocenia stronę internetową i jakie miejsce przyznaje jej w wynikach wyszukiwania. Dlatego, aby poprawić swoją widoczność w Internecie, warto skupić się na tych czynnikach, inwestując w wartościowe treści, budowanie autorytetu oraz zapewnienie użytkownikom poczucia bezpieczeństwa i zaufania.