21 gru Presell pages – co to są i czy nadal mają znaczenie w seo?

Presell pages, czyli strony wstępne, to specjalistyczne strony internetowe zaprojektowane w celu przyciągnięcia użytkowników i przygotowania ich do podjęcia określonej akcji, zazwyczaj zakupu lub subskrypcji.

Są one wykorzystywane głównie w marketingu internetowym, ale ich rola w SEO (Search Engine Optimization) budzi pewne kontrowersje i zmiany w ostatnich latach. W niniejszym artykule przyjrzymy się, czym dokładnie są presell pages, jakie mają cele, jak wpływają na SEO, oraz czy nadal mają znaczenie w nowoczesnym internecie.

Co to są presell pages?

Presell page to strona zaprojektowana w celu wprowadzenia użytkownika w tematykę produktu lub usługi, zachęcając go do dalszej interakcji z witryną. Główne zadanie presell pages polega na przekonaniu odwiedzających, że oferowane produkty lub usługi są wartościowe, a użytkownik powinien wykonać konkretne działanie – najczęściej kliknąć w link afiliacyjny lub dokonać zakupu. Presell page to swoiste wprowadzenie do oferty, które ma na celu wzbudzenie zainteresowania i stworzenie atmosfery potrzeby, zanim odbiorca dotrze do właściwej strony docelowej.
Presell pages nie zawierają zwykle zbyt wielu treści promujących sprzedaż bezpośrednią, lecz raczej koncentrują się na edukacji odbiorcy lub dostarczeniu wartościowych informacji. Przykładami mogą być strony poświęcone recenzjom produktów, porównaniom, a także blogi i artykuły wstępne, które pomagają w podejmowaniu decyzji zakupowych. Kluczowe jest, aby presell page była zgodna z intencjami użytkownika i dostarczała mu odpowiedzi na jego pytania.

Jakie są cele presell pages?

Presell pages mają na celu przede wszystkim:

Budowanie zaufania – Dzięki wartościowym treściom, presell page może pomóc w zbudowaniu wiarygodności i autorytetu w oczach użytkowników. Tego typu strony mogą zawierać informacje, które pomagają rozwiązać problemy użytkowników lub odpowiadają na ich pytania dotyczące produktów i usług.
Generowanie leadów – Presell pages są także używane do zbierania danych kontaktowych potencjalnych klientów (np. poprzez formularze subskrypcyjne). Tego rodzaju strony mogą stanowić element szerszej strategii pozyskiwania leadów.
Optymalizacja konwersji – Chociaż presell page sama w sobie nie jest stroną sprzedażową, ma na celu przygotowanie użytkowników do podjęcia decyzji o zakupie. Strona ta ma więc za zadanie poprawić współczynnik konwersji w dalszych etapach procesu sprzedaży.
Wprowadzenie do lejka sprzedażowego – Strona wstępna jest często częścią tzw. lejka sprzedażowego (sales funnel), gdzie użytkownicy najpierw trafiają na stronę, która wzbudza ich zainteresowanie, a potem prowadzi ich do kolejnych działań – kliknięcia w linki, rejestracji lub finalnego zakupu.

Presell pages a seo

Z perspektywy SEO presell pages były kiedyś powszechnie wykorzystywane jako narzędzie do uzyskiwania linków zwrotnych (backlinków) i poprawy pozycji stron docelowych w wynikach wyszukiwania. Wówczas często tworzyło się strony pełne linków, które miały na celu przekierowanie użytkowników na inne witryny, bez dużej dbałości o jakość treści. Dziś jednak podejście do presell pages w kontekście SEO uległo znacznym zmianom.
Współczesne algorytmy Google, takie jak Panda, Penguin i RankBrain, bardziej cenią wysokiej jakości treści, autentyczność i wartość dostarczaną użytkownikowi. Tworzenie strony wyłącznie w celu manipulacji wynikami wyszukiwania jest obecnie mniej skuteczne i może prowadzić do kar, takich jak obniżenie pozycji w SERP (Search Engine Results Pages). Z tego powodu presell pages muszą być tworzone zgodnie z najlepszymi praktykami SEO, co oznacza:
Dbałość o jakość treści – Strona wstępna musi zawierać wartościowe i unikalne informacje, które rzeczywiście odpowiadają na potrzeby użytkowników, a nie tylko być zbiorem linków do innych stron.
Optymalizacja pod kątem słów kluczowych – Choć presell pages są często związane z promocją produktów, ważne jest, aby nie przesadzić z nasyceniem strony słowami kluczowymi (tzw. keyword stuffing). Współczesne SEO preferuje naturalne wplecenie słów kluczowych w treść.
Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne – Istotnym elementem w SEO jest odpowiednie linkowanie. Presell pages mogą skutecznie wspomagać pozycjonowanie strony głównej lub innych podstron poprzez umieszczanie wartościowych linków prowadzących do innych zasobów na stronie lub witrynach zewnętrznych.

Czy presell pages mają jeszcze znaczenie w seo?

Pytanie, czy presell pages mają obecnie znaczenie w SEO, nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Odpowiedź zależy od tego, jak są one wykorzystywane oraz jak są zaprojektowane.
Zachowanie wartości w SEO – W przypadku stron o wysokiej jakości, które dostarczają użytkownikom wartościowych informacji, presell pages nadal mogą odgrywać rolę w strategii SEO. Tego rodzaju strony mogą budować autorytet w branży, przyciągać ruch organiczny oraz poprawiać konwersje, co w efekcie wpływa na pozycje w wynikach wyszukiwania.
Zmieniająca się rola presell pages – Wraz z rosnącą rolą jakościowych treści i naturalnego linkowania, presell pages zaczynają pełnić bardziej subtelną rolę w SEO. Zamiast masowo tworzyć strony, które tylko manipulują wynikami wyszukiwania, dziś ważniejsze jest skupienie się na autentyczności treści i dostarczaniu wartości użytkownikowi. Strony wstępne mogą wciąż mieć miejsce w marketingu internetowym, ale ich rola w SEO nie jest już tak dominująca jak kiedyś.
Wzrost znaczenia UX – Google i inne wyszukiwarki zaczynają coraz bardziej uwzględniać doświadczenia użytkowników (user experience, UX) w algorytmach rankingowych. Strony, które oferują użytkownikom wartościową treść, ale są także dobrze zaprojektowane pod kątem użyteczności, mają większą szansę na osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dobrze zoptymalizowana presell page, z łatwym dostępem do informacji i przyjaznym interfejsem, może wciąż wspierać cele SEO.
Presell pages to nadal popularne narzędzie w marketingu internetowym, które pomaga w procesie sprzedaży, pozyskiwaniu leadów oraz poprawie konwersji. Jednak ich rola w SEO uległa zmianie. Współczesne algorytmy Google stawiają nacisk na jakość treści, autentyczność oraz dbałość o doświadczenia użytkownika, co sprawia, że presell pages muszą być bardziej przemyślane i wartościowe. Strony wstępne nie mają już tej samej mocy w zakresie manipulacji rankingiem, co kiedyś, ale wciąż mogą odgrywać istotną rolę w strategii SEO, jeśli zostaną odpowiednio zaprojektowane i zoptymalizowane pod kątem potrzeb użytkowników.