14 sie Zmiany algorytmów google – jak dostosować stronę do nowych wytycznych

Zmiany algorytmów Google stanowią nieodłączny element funkcjonowania internetu.

Google regularnie wprowadza aktualizacje, które mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania. Jednak te zmiany mogą wywołać niepewność wśród właścicieli stron internetowych, którzy muszą dostosować swoje witryny do nowych wymagań. W tym artykule omówimy, jak zrozumieć te zmiany oraz jak skutecznie zoptymalizować stronę internetową, aby utrzymać lub poprawić jej pozycje w wynikach wyszukiwania.

Algorytmy google – czym są i dlaczego są ważne?

Algorytmy Google to skomplikowane zestawy reguł i obliczeń, które decydują o tym, jakie strony internetowe pojawiają się w wynikach wyszukiwania oraz w jakiej kolejności. Zmienność tych algorytmów ma na celu dostosowanie wyników wyszukiwania do rosnących oczekiwań użytkowników internetu. Wprowadzane zmiany mogą mieć różnorodne cele – poprawa trafności wyników, usuwanie z wyników stron o niskiej jakości, czy też adaptacja do nowych trendów, jak wzrost popularności urządzeń mobilnych.
Zmiany algorytmów mogą wpływać na widoczność strony w wyszukiwarce, co w konsekwencji wpływa na liczbę odwiedzin i potencjalne zyski z działań marketingowych. Dla wielu firm, zmiana pozycji w wynikach Google może oznaczać wzrost lub spadek sprzedaży, dlatego monitorowanie aktualizacji algorytmów jest kluczowe.

Jakie zmiany algorytmów miały miejsce w ostatnich latach?

Google regularnie wprowadza aktualizacje, które zmieniają sposób oceny stron internetowych. Do najważniejszych aktualizacji w ostatnich latach należą:
Aktualizacja BERT – wprowadzona w 2019 roku, zmieniła sposób rozumienia zapytań użytkowników. Dzięki tej aktualizacji Google zaczęło lepiej rozumieć kontekst zapytań, co znacząco wpłynęło na wyniki wyszukiwania w przypadku długich fraz (tzw. long tail).
Aktualizacja Core Web Vitals – wprowadzona w 2021 roku, koncentruje się na poprawie doświadczeń użytkownika na stronie. Google zaczęło kłaść większy nacisk na szybkość ładowania strony, interaktywność i stabilność wizualną.
Aktualizacja „Mobile-First” – już od 2018 roku Google rozpoczęło priorytetowe traktowanie wersji mobilnych stron internetowych w wyniku wyszukiwania. Strony, które nie były zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, zaczęły tracić na widoczności.
Aktualizacja E-A-T – oznacza „Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” (Ekspertyza, Autorytet, Zaufanie) i dotyczy oceny jakości treści. Google stawia na treści, które są tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie, posiadają wysoką jakość merytoryczną i są wiarygodne.

Jak dostosować stronę do nowych wytycznych google?

Dostosowanie strony do zmian w algorytmach Google to kluczowy element strategii SEO. Oto kilka wskazówek, które pomogą w tym procesie:

Zadbaj o jakość treści

Treść to król, o czym Google przypomina od lat. Tworzenie wartościowych, oryginalnych artykułów, które odpowiadają na pytania użytkowników, to fundament SEO. Jednak warto pamiętać, że samo słowo „jakość” nie wystarcza – treść musi być merytoryczna, odpowiednio skonstruowana i dobrze sformatowana. Używaj nagłówków, wypunktowań i linków wewnętrznych, które ułatwiają użytkownikom oraz robotom Google poruszanie się po stronie.

Optymalizuj stronę pod kątem urządzeń mobilnych

Z uwagi na rosnącą liczbę użytkowników internetu korzystających z urządzeń mobilnych, optymalizacja strony pod kątem tych urządzeń jest niezbędna. Google traktuje wersję mobilną strony jako priorytetową, dlatego należy zadbać o responsywność i szybkie ładowanie strony na telefonach oraz tabletach.

Popraw szybkość ładowania strony

Zgodnie z aktualizacjami Core Web Vitals, Google bierze pod uwagę czas ładowania strony, interaktywność oraz stabilność wizualną. Optymalizacja tych aspektów ma ogromne znaczenie. Używanie narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights pozwala na monitorowanie i poprawę wydajności strony. Optymalizacja obrazów, minimalizacja skryptów oraz wybór odpowiednich serwerów to kluczowe elementy w tym procesie.

Buduj zaufanie i autorytet

Google stawia na strony, które wykazują wysoki poziom zaufania i autorytetu. W tym celu warto zdobywać linki z wiarygodnych i powiązanych tematycznie źródeł. Ważne jest również, aby treści były tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie, a strona miała pozytywne opinie użytkowników.

Pamiętaj o optymalizacji dla wyszukiwań głosowych

Z roku na rok rośnie popularność wyszukiwań głosowych. Zmiana algorytmów Google, zwłaszcza w kontekście BERT, uwzględnia bardziej naturalny sposób formułowania zapytań. Warto dostosować treści na stronie do pytań, które użytkownicy mogą zadawać głosowo, stosując frazy długozasięgowe (long-tail) oraz pytania w formie pełnych zdań.
Zmiany algorytmów Google to nieunikniony proces, który ma na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania. Dostosowanie strony internetowej do tych zmian wymaga regularnej analizy i aktualizacji treści oraz technicznych aspektów witryny. Optymalizacja strony pod kątem jakości treści, mobilności, szybkości ładowania, zaufania i autorytetu to kluczowe czynniki, które pomogą utrzymać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Biorąc pod uwagę dynamiczne zmiany w algorytmach, regularne śledzenie aktualizacji Google i dostosowywanie się do nowych wytycznych staje się podstawą skutecznej strategii SEO.