Wysyłasz newsletter, publikujesz post, drukujesz ulotkę z kodem QR – i nie wiesz, co z tego przyniosło klientów. Parametry UTM to proste dopiski do linku, dzięki którym Analytics pokaże źródło każdego wejścia.
Jak wygląda link z UTM?
Przykład: twojafirma.pl/promocja/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=wiosna2026
Trzy najważniejsze parametry
- utm_source – skąd pochodzi ruch (newsletter, facebook, ulotka),
- utm_medium – rodzaj kanału (email, social, print, cpc),
- utm_campaign – nazwa akcji (wiosna2026, black-friday).
Opcjonalnie: utm_content (np. który przycisk w mailu) i utm_term (słowo kluczowe w reklamie).
Przykłady użycia
- newsletter: utm_source=newsletter, utm_medium=email,
- post na Facebooku: utm_source=facebook, utm_medium=social,
- kod QR na ulotce: utm_source=ulotka, utm_medium=print,
- link w podpisie e-mail: utm_source=podpis, utm_medium=email.
Zasady, które oszczędzą bałaganu
- pisz małymi literami – „Facebook” i „facebook” to dla Analytics dwa różne źródła,
- ustal jedną listę nazw i trzymaj się jej,
- nie używaj UTM w linkach wewnętrznych na własnej stronie – psują dane o źródle wejścia,
- długie linki skracaj lub zamieniaj na kod QR.
Gdzie zobaczyć wyniki?
W Google Analytics 4 w raportach pozyskiwania ruchu – po wybraniu wymiaru „źródło/medium” lub „kampania”. Najwięcej powiedzą w połączeniu z konwersjami – zobacz GA4 dla małej firmy.
Wizytówka Google też może mieć UTM
Link do strony w Profilu Firmy w Google warto oznaczyć (np. utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=wizytowka). Zobaczysz wtedy osobno ruch z Map.
Konfigurację pomiaru kampanii i raportów wykonuję w ramach pozycjonowania i przy budowie stron.
Czy UTM wpływa na SEO?
Nie, o ile nie używasz parametrów w linkach wewnętrznych. Linki zewnętrzne z UTM nie szkodzą pozycjom.
Czy reklamy Google wymagają UTM?
Przy połączeniu konta Google Ads z Analytics oznaczanie dzieje się automatycznie. UTM przydaje się przy innych kanałach.
Jak szybko stworzyć link z UTM?
Najprościej w darmowym generatorze adresów kampanii od Google albo w arkuszu z gotowym szablonem.
Chcesz to wdrożyć u siebie, ale bez tracenia czasu?
Podeślij adres swojej strony – przejrzę ją i odpiszę, od czego zacząć, żeby przyniosła więcej zapytań. Pierwsza rozmowa nic nie kosztuje.